Google 想要封杀第三方 cookie，想要替换 User-Agent 字符串...Google 会提供很多理由，最主要的理由它未必会说出来：它有更多的方法跟踪用户。当竞争对手的可用跟踪方法少了之后它的竞争优势会更大，而 Google 的 Android 和 Chrome 都有无数用户在使用。在 W3C Technical Architecture Group 上，Google 工程师提出了 User-Agent 的替代。在讨论中，有用户指出 Google 能通过 Chrome 安装 ID 跟踪用户。Chrome 在首次安装运行时会生成 Chrome-Variations 消息头，使用随机选择的种子数生成，如果浏览器禁用了使用统计和崩溃统计，种子数会在 0 -7999 之间选择。Google 称这个消息头不包含任何身份信息，但它可以组合收集的其它信息创造一个独特 Chrome ID，即使用户使用隐身模式，这个 ID 也不会发生变化。

Google 宣布 Chrome 的广告屏蔽功能将从 2020 年 8 月 5 日起扩大到视频。Chrome 内置的广告屏蔽器主要屏蔽广告商联盟 Coalition for Better Ads 定义的不可接受广告。作为最大的互联网广告服务商，Google 是该联盟的成员，联盟定义的不可接受广告包括自动播放的有声广告，带有倒计时的插播式广告等。 Coalition for Better Ads 刚刚宣布了视频广告的标准，对三类视频广告设限，包括：中间插播式广告，无法跳过的播放前长广告，占据屏幕过大的广告。